Järvsö Sustainable Tourism Summit:
En katalysator för omställning
27-29 augusti
Se fram emot tre spännande dagar i natursköna Järvsö där utomhusaktiviteter kombineras med inspirerande talare, engagerande paneldiskussioner, spontana möten och nätverkande.
Program
Vi arbetar löpande med att få in inspiratörer. Håll utkik!
Nedan hittar du det preliminära programmet för dagarna.
Dag 1
Onsdag 27 augusti
Incheckning
Järvsö Kyrka
16:00 – 17:00
Invigningsceremoni
(Ceremonin är även öppen för allmänheten)
Järvsö Kyrka
17:00 – 18:15
Delta i en storslagen invigningsceremoni i Sveriges största landsortskyrka – Järvsö Kyrka.
Medverkande:
Under ledning av Moderator Elisif Elvinsdotter
- Jan Bonander
Kyrkoherde, Ljusnans pastorat - Antjé Jackelén
Fd ärkebiskop 2014-2022 samt författare - Linnea Van Wagenen
Kommunledningschef - Elin Kautsky
Prosperous Planet - Pernilla Färlin
Kommunstyrelsens ordförande Ljusdals kommun - Amanda Sandahl
VD destination Järvsö - Anna-Lena Wallin
Hållbarhetsansvarig & projektledare Destination Järvsö - Patrik Stenvard
Ordförande kommunstyrelsen Gävleborg
Musikaliska inslag
- Arr: Arvid Svennungsson
- kulning Johanna Bölja
- Järvsö spelmanslag
- Vokalensemblen
- Lena Jonsson & Arvid svennungsson
- Järvsö barnkör
Partner: Ljusnans pastorat
Middag
Utvalda restauranger runt om i Järvsö
19:00 – framåt
Middag för föranmälda konferensdeltagare
Dag 2
Torsdag 28 augusti
Morgonyoga
Stenegård
Cecilia Gustafsson, Inspiratör och utbildare inom holistisk träning
08:20 – 08:40
Morgonyoga
Cecilia Gustafsson guidar oss genom mjuka och enkla yogarörelser för att väcka kroppen inför en spännande dag. Inget ombyte behövs och ingen föranmälan krävs.
Konferensprogram
Stenegård
09:00 – 09:20
Välkomsthälsning & Invigningstal: ”Drömmen om en framtid”
Session 1 – Generation Hållbar
09:20 – 10:05
Vad vill framtidens unga med livet, jobbet och platsen?
Sofia håller inledande föreläsning om nästa generations yrkesval & värderingar. Därefter har vi en panel bestående av ungdomar och representant från mellansvenska handelskammaren samt näringsliv
Talare:
Sofia Rasmussen, VD & Ägare, Rasmussen analys
Stina Snitt, VD mellansvenska handelskammaren
Edward Cornell, Entreprenör, UF- lärare & fd handelsstuderande
Felicia Malmström Fack, Student
Guuled Mohamed, Grundare Brightstep Sweden
Jessica Öhlund, market manager IKEA
Generation Hållbar
Vad vill framtidens unga med livet, jobbet och platsen?
Unga är inte bara framtidens arbetskraft – de är också morgondagens gäster, entreprenörer och samhällsbyggare. Deras värderingar formar de hållbara samhällena och resmönstren vi ser växa fram.
Vad drömmer de om? Vad söker de i ett arbete, en plats, en livsstil?
Vi dyker ner i insikter, aktuell forskning och ungas egna perspektiv – och diskuterar hur vi kan forma en attraktiv, inkluderande och hållbar besöksnäring som möter deras behov, värderingar och förväntningar.
Session 2 – Mellan regler och rötter – när naturen, direktiven och hållbarheten sätter ramarna
10:10 – 14:45 (inklusive fika och lunch)
Gemensam introduktion – därefter väljer du att deltaga på 2 av 3 fördjupningspass/breakouts – CSRD och regelefterlevnad, Biologisk mångfald i praktiken eller Green Claims. Sessionen avslutas med gemensam återkoppling från varje grupp.
Upplägg:
10:05-10:25 Gemensam introduktion
10.35-10.55 Hälsingsinspirerad fika
10.55-11.55 Breakoutsession 1
12.00-12.55 LUNCH
13.00-14.00 Breakoutsession 2
14.10-14.45 Återsamling med avrapportering & summering
Talare: Anna Gunnarsson, Jurist på konsumentverket inriktad mot miljöpåståenden i marknadsföring
Workshopledare:
CSRD & Regelefterlevnad
Michael Botnen Diamant, föreläsare, författare och ägare av Diamant & Schultz
Green Claims
Carl-Johan Schultz, föreläsare, författare och ägare av Diamant & Schultz
Robert Kautsky, VD och Grundare Azote kommunikationsbyrå
Jonas Pertoft, Kommunikationsstrateg, PR-konsult, Delägare & Grundare till Södra Tornet Kommunikation AB
Biologisk mångfald i praktiken
Jens Larsson, VD Vildriket
Elin Skogens, Strateg för cirkulär och biobaserad ekonomi, Region Gävleborg
Session 2
Vad betyder det för dig som verkar inom turism, platsutveckling eller naturbaserade upplevelser? Hur gör vi rätt – och hur kan vi faktiskt ligga steget före?
Här kommer man som deltagare få välja på 3 breakouts
🔹 Green Claims – vad du får (och inte får) säga i din kommunikation
🔹 CSRD & regelefterlevnad. Hur du rapporterar hållbarhet i hela värdekedjan
🔹 Biologisk mångfald i praktiken – från ord till handling
Breakout 1:
Green Claims – Få besökaren att välja hållbart. Att välja dig. På rätt sätt.
Hållbarhet är inte längre något vi bara pratar om – det är något vi förväntas göra. För att lyckas i besöksnäringen behöver du inte bara agera hållbart, utan också bli en del av besökarens identitet och val. Rätt kommunicerat kan hållbarhet bli en stark konkurrensfördel.
Samtidigt är spelreglerna förändrade. Nya lagar ställer krav på tydlighet och sanningsenlighet i hållbarhetskommunikation. Det innebär inte att du ska sluta prata om miljöfördelar – men du måste göra det rätt. Med rätt ordval kan du vinna förtroende. Med fel kan du tappa både kunder och trovärdighet.
I den här sessionen får du konkreta verktyg för att marknadsföra hållbart – lagligt, effektivt och engagerande. Vi jobbar med praktiska exempel, testar formuleringar och övar på att göra hållbarhetsbudskap både säljande och sanna.
Du får med dig:
- Hur du bygger långsiktiga, hållbara kundrelationer
- Vad Green Claims-regelverket säger att du får – och inte får – säga
- Hur du får kunder att välja hållbart, utan att det känns som ett krav
Resultat: Du får lära dig hur du bygger långsiktiga , hållbara relationer. Du går därifrån med skarpa riktlinjer och inspiration för att kommunicera hållbarhet på ett sätt som stärker både varumärket och affären – utan att riskera greenwashing.
Breakoutledare: Robert Kautsky Azote, Jonas Perstorp Södra tornet
Breakout 2:
Hållbarhet i förändring – från (CSRD-)regelefterlevnad till framtidskraft?
Hållbarhetsområdet är upp och ner och just nu. Regleringar (såsom CSRD) kommer och gör spelplanen tydligare, för att sedan tas tillbaka, försenas och revideras. Det är svårt att veta från den ena dagen till den andra vad som förväntas av en aktör inom besöksnäringen. Vi vill bringa lite ordning i denna djungel. Vad kan besöksnäringen här och nu göra för att möta kraven som kommer från olika håll, kopplat till exempelvis ”gröna” leverantörsled, samt CSRD och andra regleringar. Och hur följer vi lagar och regleringar utan att ta bort det viktigaste, nämligen hur vi hittar innovationskraften att utveckla våra verksamheter till något som möter morgondagens efterfrågan, med regelefterlevnaden som grundplatta snarare än ett självändamål.
Du får med dig:
- En ”checklista” kring vad besöksnäringen kan göra här och nu för att möta krav och förväntningar
Resultat: Ökad kunskap om läget just nu kopplat till regelefterlevnad från ett besöksnäringsperspektiv. Erfarenhetsutbyte och inspiration från andra deltagare i workshopen som har liknande utmaningar, funderingar och tankar.
Breakoutledare: Mikael Botnen Diamant och Carl-Johan Schultz, Diamant & Schultz
Breakout 3:
Biologisk mångfald i praktiken – från ord till handling
I en tid där biologisk mångfald förloras i snabb takt blir frågan om naturens värde alltmer akut – men vad betyder det för dig och din verksamhet? I den här sessionen går vi från teori till praktik och utforskar hur biologisk mångfald kan bli en styrka för företag och organisationer.
Vi undersöker hur naturens mångfald påverkar och påverkas av våra verksamheter och utforskar konkreta sätt att integrera naturfrågor i strategi och daglig drift. Genom engagerande övningar och praktiska exempel kartlägger vi risker och möjligheter, identifierar effektiva åtgärder och diskuterar hur du kan bidra till att skydda naturen – samtidigt som du stärker din affär.
Oavsett om du arbetar i besöksnäringen, offentlig verksamhet eller är entreprenör kommer du att få med dig verktyg, inspiration och konkreta idéer för att göra skillnad – på riktigt.
Resultat: Du får en tydlig förståelse för hur din verksamhet påverkar och kan bidra till biologisk mångfald. Du går därifrån med inspiration och praktiska idéer för att stärka både naturen och affären.
Breakoutledare: Jens Larsson VD Vildriket och Elin Skogens Region Gävleborg
I Fåtöljen
14:45 – 14:55
Kort intervju om ett aktuellt ämne
Talare: Sara Berggren
Partner: STF
I fåtöljen
Resor till och från upplevelsen står för den största andelen av turismnäringens klimatutsläpp. Att minska dessa utsläpp är därför en av de största hållbarhetsutmaningarna för sektorn. STF har tagit en ledande roll inom organiserat friluftsliv för att synliggöra och minska dessa utsläpp. På Järvsö Summit möter vi Sara – i fåtöljen – där hon delar med sig av insikter och praktiska tips.
Sara Berggren är projektledare för klimatfrågor på Svenska Turistföreningen (STF), med särskilt fokus på klimatsmart resande till friluftsaktiviteter och upplevelser. Hon har över 15 års erfarenhet av klimat- och hållbarhetsarbete, både nationellt och internationellt.
Fika med smak av Hälsingland
14:55 – 15:15
Session 3 – Naturen som Rättighet, Ansvar och Resurs
Hur får vi allt att hänga ihop?
15:10 – 15:55
Vi utforskar naturens roll i samhället som en självklar rättighet, ett gemensamt ansvar och en resurs att förvalta – både för nutid och framtid. Hur kan vi balansera dessa perspektiv för att nå verkligt hållbar utveckling?
Talare & i panelen:
Kristina Jämting, Projektutvecklare på energibolaget OX2
Johan Engström, Generalsekreterare på NTF, Naturturismföretagen
Partners: Ox2, Storskifteslaget
Session 3
Naturen som rättighet, ansvar och resurs – hur får vi ihop det?
Tillgången till natur är en självklar del av nordisk identitet och en avgörande resurs för friluftsliv och turism. Men i takt med ökat tryck på leder, skogar och kustmiljöer ställs nya frågor om ansvar, finansiering och bevarande.
Hur hanterar vi naturturism i samspel med naturvård? Vad innebär det att skogen ska vara både industriell resurs, biologiskt värdefull livsmiljö och turistattraktion? Och vem betalar egentligen för att naturen ska vara tillgänglig, trygg och hållbar i längden?
Vi diskuterar allemansrättens framtid, nya finansieringslösningar och hur innovation och samverkan kan hjälpa oss att skapa balans mellan tillväxt, bevarande och tillgänglighet.
Session 4 – Upplevelser på Stenegård
15:55 – 16:40
Efter en dag inomhus får vi möjlighet att utforska Stenegårds hållbara utbud av aktiviteter.
Välj en av de aktiviteter som erbjuds – och upplev platsen med alla sinnen.
Session 4
Välkommen till Stenegårds örtagård. Under guidningen ges en överblick av de olika växterna, med fokus på hur de kan användas för välmående och hälsa, med inslag av botanisk kunskap. Det blir en inspirerande, sinnlig och lärorik stund i örtagården när den är i sin vackra sensommar skrud. Guidningen hålls av örtagårdsmästare Idun Hansen.
Historisk rundvandring på gården med Stenegårds guider
Följ med på en resa genom Stenegårds historia – från apotekarens vision om en läkande mönstergård till dagens älskade besöksmål och kulturcentrum.
Under denna utomhustur får du ta del av gårdens guldålder på 1800-talet, höra om platsens rika förflutna och lära känna de människor som levt och verkat här. Förbered dig på berättelser fyllda av sorg, humor och livskraft.
Dans med Mia Berndes – Rörelseglädje genom dans
Vi blandar enkla rörelser, pulshöjande övningar och koreografi – ingen tidigare erfarenhet behövs.
Dans har många positiva hälsoeffekter: den minskar stress, förbättrar minnet och ökar kreativiteten – bland mycket annat. Kom och upplev dansens glädje!
Rundtur i Köksträdgården med Ida Engvoll & Anders Hall
En inspirerande rundtur i ekologisk grönsaksodling där vi visar metoder för att uppnå hög kvalitet utan att kompromissa med respekten för naturen.
Vi diskuterar hållbara odlingstekniker som växtföljd, jordhälsa, gröngödsling, marktäckning, kompostering och mer. Du får även se redskap som bredgrep och såmaskin.
Vi reflekterar över betydelsen av att odla mat för resiliens och beredskap. Här får du ställa alla dina frågor – från jorden under fötterna till trädtopparna ovanför. Vi börjar därifrån.
Skogsbad, mindfulness och andningsövningar med Cecilia Gustafsson
Vi beger oss till en rogivande tallskog i närheten, där du får en introduktion till skogsbad och enkla, grundande andningstekniker som du kan ta med dig hem.
Detta är en tillgänglig och effektiv metod för att aktivera det parasympatiska nervsystemet – den del av nervsystemet som står för vila och återhämtning, vilket är viktigt i dagens ofta stressande tillvaro.
Ha på dig kläder som passar för att sitta eller ligga på en filt (som vi tillhandahåller) på marken.
Gemensam middag på landet
19:00
Vi beger oss ut på Hälsingska landsbygden för att njuta av en helkväll tillsammans i det vackra landskapet.
Kvällen bjuder på härlig musik och underhållning, mingel och en specialkomponerad trerättersmiddag tillagad av våra skickliga lokala samarbetspartners Nära Pära och Brolins Gastronomi. Det kan bli en sen kväll!
Partner: Hälsingebröllop
Dag 3
Fredag 29 augusti
Morgonyoga
Stenegård
07:50 – 08:10
Konferensprogram
08:30 – 08:40
Inledning / Reflektioner från föregående dag
Session 5 – Turismen som landsbygdens motor
– Men vem bestämmer – och vem betalar?
08:30 – 09:25
Del 1. Behovet av balans mellan stad och land
Talare:
Agust Bogason, Senior forskningsrådgivare på Nordregio
Dimitri Loannidis, Professor i kulturgeografi, Mittuniversitetet i Östersund
Felix Haugsand, Ung vänster
Lina Fernström, Centerns ungdomsförbund
09.25 – 10.15
Del 2 Att dela notan – turistskatter och andra vägar till hållbar platsfinansiering
Talare/ del i panel:
Anna Wallén, näringspolitisk chef Visita
Robert Pettersson, verksamhetsledare, turismforskare, föreläsare, moderator och trendspanare
Patrick Roos, ägare av Welcome Hotel och Wärdshuset Lasse Maja
Session 5
Turismen skapar liv och möjligheter – men också ett behov av investeringar i infrastruktur, miljö och gästvänlighet. Vem ska stå för kostnaderna för att bevara och utveckla en destinations attraktionskraft? Turistskatter diskuteras alltmer som en möjlig lösning, men väcker både hopp och oro. Kan sådana skatter bidra till långsiktig platsutveckling – eller riskerar de att hämma småföretag och konkurrenskraft? Vilka andra lösningar för samfinansiering kan finnas där offentlig sektor, näringsliv och lokalsamhälle delar på ansvaret?Vi lyfter konkreta exempel och reflekterar kring hur vi tillsammans kan säkra framtidens destinationer – attraktiva, hållbara och fungerande.
Balans mellan stad och land – en nödvändighet
Turismen är en avgörande kraft för attraktionskraft, sysselsättning och framtidstro i många landsbygdsområden. Samtidigt uppstår utmaningar där offentligt ansvar och företagsdrivna initiativ möts. Platsutveckling hamnar ofta i ett ingenmansland där resurser, roller och mandat är otydliga. Hur påverkas möjligheterna till turismutveckling av regleringar och beslut som tas i storstäder?
Varför är skatterna ofta högre i glesbygd – trots att städerna är beroende av de resurser och upplevelser som landsbygden erbjuder? Och hur skapar vi förutsättningar som får unga att vilja bo, arbeta och driva företag utanför storstadsregionerna? Vi diskuterar framtidens landsbygdspolitik, behovet av balans mellan stad och land – och hur vi tillsammans kan skapa en hållbar, rättvis och långsiktig utveckling där turismen är en möjliggörare, inte en börda.
10:30 – 11:00 – Svensk fika
I Fåtöljen
10:45 – 10:55
Kort intervju om aktuellt ämne
Gäst: Amanda Sandahl, VD Destination Järvsö
Ämne: Ett blomstrande Järvsö
Keynote Speaker – Erik Fernholm – ”Att bygga det som håller – inre utveckling som grund för yttre hållbarhet”
10:55 – 11:45
Vi möter Erik Fernholm, en av Sveriges mest eftertraktade föreläsare- idéledaren och entreprenören inom inre utveckling och hållbart ledarska
Tilldelats utmärkelsen Årets talare!
Partner:
Möt Erik Fernholm – en av Sveriges mest eftertraktade föreläsare
Erik Fernholm är en prisbelönt föreläsare, social entreprenör och expert inom kognitiv neurovetenskap, motivationsforskning och positiv psykologi. Han har under de senaste 15 åren hjälpt organisationer och individer att förstå hur inre utveckling kan leda till hållbart ledarskap, ökat välmående och meningsfull prestation i en allt mer komplex värld.
Erik är medgrundare till det globala initiativet Inner Development Goals (IDG), ett ramverk som definierar de färdigheter och kvaliteter som krävs för att uppnå FN:s hållbarhetsmål. IDG används idag av företag som IKEA och Volvo samt av regeringar världen över. Han är även initiativtagare till 29k Foundation, en ideell plattform som erbjuder kostnadsfri träning i självledarskap och mental hälsa till miljontals människor globalt.
Med en engagerande och interaktiv föreläsningsstil förmedlar Erik vetenskapliga insikter på ett sätt som inspirerar till reflektion och förändring. Han visar hur vi kan träna vår hjärna för att bättre hantera stress, bygga goda relationer och öka vår psykiska motståndskraft. Erik har tidigare tilldelats utmärkelsen ”Årets Föreläsare” och är en av landets mest bokade talare
I Fåtöljen
11:45 – 11:55
Kort intervju om aktuellt ämne
Gäst: Annika Sandström, Regionturismchef, Region Västerbotten
Ämne: Responsible Tourism Program
Responsible Tourism Program
Resenärer har blivit mer medvetna om sin påverkan på lokalsamhällena, och de vill lämna destinationer i ett bättre skick än när de anlände. Denna växande medvetenhet innebär en stor möjlighet – och ett stort ansvar – för turismföretag och destinationer runt om i världen.
I Västerbotten är svaret som nu kompletteras med ett benchmarkingprogram från EarthCheck. På Järvsö Summit möter vi Annika – i fåtöljen – där hon berättar mer om erfarenheter och kommande utveckling.
Avslutning och reflektioner kring dagarna
11:55 – 12:30
LUNCH
12:30 – 13:30
